La stratégie, c'est l'acte de déterminer les finalités et les objectifs fondamentaux à long terme de l'entreprise, de mettre en place les actions et d'allouer les ressources nécessaires pour atteindre lesdites finalités. D'après Alfred Chandler 1962. 

Un projet stratégique permet de bien positionner l’entreprise dans les champs de bataille qu’elle a sélectionné, voire de redéfinir ses champs de bataille pour renforcer sa position compétitive :

  • Quelles sont les caractéristiques de mes champs de bataille actuels ou futurs, quels sont leurs facteurs clés de succès
  • Quels sont ceux où je décide de me battre car ils correspondent au sens et à la vision de mon entreprise, et ceux où je préfère ne pas être présent
  • Comment puis-je y développer un avantage compétitif durable par rapport aux concurrents déjà présents